Разработка стратегии брендинга в маркетинговой деятельности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ БРЕГДИНГА    6
1.1 Особенности формирования стратегии брендинга    6
1.2 Особенности брендинга в сфере услуг    13
1.3 Методика  планирования маркетинговой деятельности    19
ГЛАВА 2 РОЛЬ БРНДИНГА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИООО «АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ЦИФРОВАЯ СЕТЬ»    24
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ИООО «Альтернативная цифровая сеть»    24
2.2 Организация маркетинговой деятельности    30
2.3 Стратегия брендинга ИООО «Альтернативная цифровая сеть»    40
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕРИИ БРЕНДИНГА    48
3.1 Предложения по улучшению структуры продвижения бренда «Шпаркi Дамавiк»    48
3.2 Разработка программы лояльности к бренду    59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    67
ПРИЛОЖЕНИЕ А Организационная структура компании «Шпаркi Дамавiк»    71
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Способы увеличения покрытия рынка провайдером «Шпаркi Дамавiк»    72