Содержание
Введение 3
1. Ценовая политика как важнейший фактор развития предприятия 5
1.1 Понятие ценовой политики 5
1.2 Разработка ценовой стратегии предприятия 10
1.3 Методы ценообразования 15
2. Политика ценообразования ОАО «Гродно Азот» 21
2.1 Краткая характеристика 21
2.2 Технологический процесс и затраты на производство аммиачной селитры 24
2.3 Ценообразование на аммиачную селитру 28
2.4 Ценовая политика 31
3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики ОАО «Гродно Азот» 34
Заключение 38
Список использованной литературы 39
Введение
Цена в условиях рыночной экономики – один из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия. Следовательно, ценовая политика, т. е. общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.
Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов: сбора и систематического анализа информации о рынке, обоснования основных целей ценовой политики предприятия на определенный период времени, выбора методов ценообразования, установления конкретного уровня цены и формирования системы скидок и надбавок к цене, корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.
Процесс ценообразования должен опираться на исследования рынков и создание моделей как данного рынка, так и потребительских предпочтений, что приводит к увеличению количества инновационных ценовых концепций, особенно в сфере услуг.
Поэтому в настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. При этом надо иметь в виду, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяется снижением цены. В этом смысле повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.
Все вышеперечисленное обусловило выбор цели работы, которая состоит в рассмотрении особенностей формирования и проведения ценовой политики на предприятии на примере ОАО «Гродно Азот».
Достижение поставленной цели было обеспечено посредством решения следующих задач:
• исследование современные подходы к формированию ценовой политики предприятия;
• проанализированы механизмы формирования эффективной ценовой стратегии;
• изучены основные методы ценообразования;
• рассмотрена ценовая политика ОАО «Гродно Азот» на примере аммиачной селитры.
• Предложены пути разработки эффективной ценовой политики ОАО «Гродно Азот»
Объектом настоящей работы являются экономические механизмы формирования ценовой политики.
Предметом являются особенности проведения ценовой политики ОАО «Гродно Азот».