Конкурентоспособность продукции предприятия

Содержание

Введение    3
1. Конкурентоспособность продукции предприятия    5
1.1. Конкурентоспособность как экономическая категория    5
1.2. Понятие конкурентоспособности продукта    8
1.3. Роль товара в обеспечении общей конкурентоспособности предприятия    11
2. Повышение конкурентоспособности продукции    17
2.1. Методы оценки конкурентоспособности продукции    17
2.2. Основные направления конкурентной политики предприятия    27
Заключение    33
Список используемых источников    34

 
Введение

В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия является его конкурентоспособность, которая, в свою очередь, зависит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции, т.е. от того, насколько она лучше аналогов — продукции, выпускаемой конкурирующими предприятиями.
В течение многих десятков лет в СССР, в условиях высокой монополизации производителей регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а - с точностью наоборот - производство и административно-командный механизм распределения регулировали потребление, формировали потребности и вкусы покупателей. В этих условиях проблема конкурентоспособности товара у производителей практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рынке. С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение потребовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого производителя становится повышение конкурентоспособности производимого им товара для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Понятие конкурентоспособности может быть сформулировано следующим образом: конкурентоспособность как обобщенная экономическая категория характеризует экономическую ситуацию, включая проектные, производственные, распределительные и потребительские аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность присуща всем элементам экономической системы, однако, проявляется в ситуациях конфликта, результатом которого должно стать перераспределение рынка.
Важное значение в современных экономических условиях приобретает оценка и анализ конкурентоспособности. Существует большое множество методик, различных по параметрам, включенным в оценку, так и по подходу к оценке. Однако оценка конкурентоспособности выступает лишь первым шагом на пути управления конкурентоспособностью для обеспечения эффективной работы и повышению конкурентных позиций предприятия.
В связи с этим целью данной работы и является рассмотрение основных путей и предпосылок повышения конкурентоспособности продукции предприятия. Для достижения данной цели в работе были решены следующие задачи:
•    Проанализованы факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара; 
•    Изучены основные критерии конкурентоспособности товара; 
•    Определены основные методы оценки конкурентоспособности предприятия;
•    Рассмотрены пути и предпосылки повышения конкурентоспособности товаров предприятия.