Курсовая - Ценовая политика как элемент маркетинга туристской организации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ    5
1.1 Особенности механизма ценообразования в туризме и характеристика его основных факторов    5
1.2 Особенности ценовой политики туристической организации при формировании маркетинговой стратегии    9
2 АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧТУП «ВИКТОРИЯ»    15
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЧТУП «Виктория»    15
2.2 Анализ ценовой политики    19
3. ИСПОЛЬЗОВНИЕ МЕХАНИЗМОВ МАРКЕТИНГА ДЛЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧТУП «ВИКТОРИЯ»    26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    33
ПРИЛОЖЕНИЕ А    35


 
ВВЕДЕНИЕ

Современная экономическая теория рассматривает цену как результат функционального взаимодействия комплекса ценообразующих факторов. Цена равновесия равняется, с одной стороны, предельной полезности, с другой - предельным издержкам, которые, в свою очередь, определяются предельными приращениями в продуктивности факторов производства.
Расчет цены на туристский продукт производится исходя из нормативной калькуляции себестоимости услуг. Калькуляция – это определение стоимости одной единицы услуг (или товара). При калькуляции себестоимости любой услуги (товара) важно обосновать калькуляционную единицу, принятую в качестве измерителя уровня затрат, так как потребительские свойства (качество) даже одноименной услуги (товара) бывают разные. Важно исчислить затраты на производство единицы товара или услуги строго определенной потребительной стоимости.
При определении цены на услуги туризма следует исходить из следующих принципов:
- цена должна возместить туристской фирме затраты на производство, реализацию, организацию потребления услуг туризма и
- обеспечить такой размер прибыли, который позволил бы ей функционировать на принципах самофинансирования;
- цена должна соответствовать спросу на данные услуги, который во многом определяется сезонностью туризма;
- цена должна быть гибкой, т.е. обладать маневренностью и динамичностью.
Актуальность этой темы определена стремительным развитием рынка туристских услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются динамичные изменения туристского спроса и предложения.
Целью курсовой работы является изучение ценовой политики туристического предприятия как составной части маркетинговой политики  на примере ЧТУП «Виктория». В соответствии с поставленной целью в работе последовательно решались следующие задачи:
- изучить теоретические основы ценообразования и ценовой политики в туристической сфере;
- дать общую характеристику, а также выявить особенности ценовой политики ЧТУП «Виктория»;
- разработать рекомендации по повышению эффективности  ценовой политики ЧТУП «Виктория».
Объектом  исследования  является  ценовая политика ЧТУП «Виктория».
Предметом  исследования   являются  экономические  отношения, связанные  с  ценообразованием в туристической сфере.
При написании работы автором был использован ряд общенаучных методов: логический метод (анализ и синтез информации по теме исследования, дедукция и индукция), сравнительно-аналитический и структурно-функциональный методы. С целью максимального освещения темы дипломной работы основным методом исследования был сознательно избран системный метод исследования.
Теоретической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных экономистов, психологов, социологов по актуальным проблемам ценообразования. Экономики и менеджмента туризма труда.

Вы здесь: Home Туризм Курсовая - Ценовая политика как элемент маркетинга туристской организации