Курсовая - Спонсорство в спорте

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОНСОРСТВА В СПОРТЕ    5
1.1 Особенности спонсорства в сфере спорта    5
1.2 Цели спонсорства в сфере спорта    11
2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕХАНИЗМОВ СПОНСОРСТВА В МИРОВОЙ СПОРТИВНОЙ ПРАКТИКЕ    16
2.1 Мировой опыт спонсорской деятельности коммерческих компаний    16
2.2 Спонсорство как средство олимпийского маркетинга    19
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ СПОНСОРСТВА СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ХОККЕЮ С ШАЙБОЙ – 2014    25
3.1 Моделирование обобщенной программы по использованию маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров    25
3.2 Особенности работы с спонсорами на примере ОАО «Приорбанк»    30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    36

 


 
ВВЕДЕНИЕ

Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является PR-деятельность, которая включает большое количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсорами.
В условиях кризисных явлений на финансовом рынке  Республики Беларусь резко снизилось финансирование спортивной сферы, что болезненно сказалось на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы. В новых условиях работы их главной заботой стало решение проблем, как сохранить достигнутое,  и не дать разрушиться хорошо отлаженной спортивной системе. В этом помочь может организация системы спонсорства. В республике Беларусь государством ведется работа по привлечению спонсоров в спорт, о чем свидетельствуют нормативно-правовые акты, предоставляющие налоговые льготы организациям-спонсорам.
Несмотря на популярность многих видов спорта, спонсора найти не легко. А выстроить грамотную политику со спонсирующей организацией еще сложнее. По сути, от поддержки чемпионатов и участия в жизни различных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Однако, спонсорство делает бренд узнаваемым, а спортивные победы автоматически позиционируют организацию, как очень успешного участника рынка.
Таким образом, актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в Республике Беларусь работа со спонсорами спортивных клубов не ведется на должном уровне, лишь немногие профессиональные клубы проводят комплексные PR-программы, направленное на более продуктивное взаимодействие со спонсором. Пока еще нет четко выстроенной системы взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности.
Объектом исследования является социальный феномен спонсорства в сфере спорта.
Предмет исследования: особенности взаимодействия со спонсорами в различных видах спорта посредством PR-деятельности.
Целью курсовой работы  является выявление возможных эффективного социального взаимодействия всех участников спонсорского процесса в сфере спорта.
В соответствии с поставленной целью в работе был поставлен и решен ряд задач:
    изучены теоретические труды и основные периодические публикации по проблеме спортивного спонсорства;
    выявлены особенности целеполагания коммерческих организаций при принятии решения о спонсорстве спортивных меоприятий, команд;
    проанализирован мировой опыт спонсорства в сфере спорта;
    рассмотрены характерные черты спонсорства олимпийских мероприятий;
    выработаны предложения  по использованию маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров.
При написании работы были использованы исследования в сфере маркетинга и PR направленные на исследование эффективной спонсорской деятельности, а также исследования в сфере спортивного маркетинга посвященные рассматриваемой теме. Помимо этого в работе были проанализирована нормативно-правовая база регулирующая спонсорство в Республике Беларусь. Также при исследовании проблем спонсорство в курсовой работе были использованы публикации в периодической печати, материалы научных конференций, учебные пособия.
 


1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОНСОРСТВА В СПОРТЕ

1.1 Особенности спонсорства в сфере спорта

Согласно определению, используемому НОК РБ, спонсорство — это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах [17, c. 33]. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — рекламодателем и рекламораспространителем.
Несмотря на то, что между различными видами спонсорства существует конкурентная борьба, спонсоринг в спорте - это все-таки, на сегодня одно из наиболее развитых, сформировавшихся его направлений. В практике современного спонсорства он имеет наибольший вес по объему финансирования. Особенно широкое развитие этот вид спонсорства получил в 70-е гг, этому способствовала высокая эффективность вложения средств именно в названную сферу деятельности, что было связано с многочисленностью зрительской аудитории, высокой популярностью спортивных команд и спортсменов [3, c. 104].
Спонсорская деятельность в сфере спорта это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Взаимодействие субъекта спонсорской деятельности является результатом осознания социальной ответственности, как правило законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность и инновационность [13, с. 33].
Важнейшая причина побуждающая компании спонсировать спорт заключается в том, что крупномасштабные мероприятия предоставляют им отличные условия для маркетинга. Подготовка к мероприятию сопровождается рекламными кампаниями, в ходе которых первостепенное внимание уделяется паблисити и деятельности спонсоров. В ходе самого мероприятия у спонсора появляется возможность войти в непосредственный контакт со многими тысячами своих потенциальных потребителей (клиентов) из целевой группы населения.
Другой причиной, по которой многие коммерческие структуры занимаются спонсорством, является стремление завоевать благосклонность общества.
Различают следующие три категории спонсорства: финансовое, информационное и натуральное. Все они важны и рентабельны. Под финансовым спонсорством следует понимать денежные вложения. Под информационным - поддержку со стороны средств массовой информации (СМИ). Натуральное спонсорство предусматривает предоставление спонсором необходимых для организации мероприятий товаров или услуг взамен выплаты наличными.

Вы здесь: Home Туризм Курсовая - Спонсорство в спорте