Курсовая - Методические и организационные основы продвижения спортивных услуг на рынок

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ    6
1.1 Общие понятия спортивного маркетинга    6
1.2 Особенности использования спортивного маркетинга для продвижения услуг    13
1.3 Методика моделирования поведения потребителей спортивных услуг    17
2 ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ ФОК «ГОРИЗОНТ»    24
2.1 Организационная характеристика ФОК «Горизонт»    24
2.2 Маркетинговое исследование спортивных услуг в микрорайоне «Веснянка»    27
2.3 Разработка стратегии продвижения спортивных услуг на рынок г. Минска    36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    44
Приложения    46

 


ВВЕДЕНИЕ

Физическая культура и спорт являются наиболее универсальными средствами физического и духовного оздоровления нации. Сегодня зарубежные и отечественные исследователи в области здорового образа жизни (ЗОЖ) утверждают, что нет в мире эффективнее лекарства для профилактики здоровья, чем двигательная активность и приобщение людей к ЗОЖ. В связи с этим развертывание физкультурно-оздоровительной работы, внедрение активного досуга в широкие слои населения имеют исключительно важное значение.
Необходимость принятия радикальных мер по развитию физической культуры и спорта диктуется ухудшением демографической ситуации в стране. В начале 90-х годов в демографическом развитии Беларуси наметились кризисные явления, которые уже к концу XX века начали приобретать устойчивый характер. Это связано, прежде всего, с ускорением процессов депопуляции, резким увеличением уровня смертности населения, снижением рождаемости, сокращением средней продолжительности жизни белорусов и ростом численности лиц пенсионного возраста.
На современном этапе государство рассматривает развитие массового спорта и физической культуры как самое приоритетное направление своей деятельности, которое позволит ему решит эти демографические проблемы.
Важное значение в продвижении спортивных услуг на рынок имеет маркетинг. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать услуги, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.
Главная цель, которая ставиться перед маркетингом – способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.
Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения спортивных услуг от производителя до конечного потребителя и организацию их массового спроса на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.
В настоящее время реорганизация менеджмента с внедрением механизмов маркетинга остается весьма актуальной проблемой, не решенной в полной мере и заслуживающей к себе пристального внимания.
Несмотря на то что сегодня многие коммерческие ФОКи нацеливают свою маркетинговую политику на привлечение большего числа клиентов, актуальной остается причина ухода занимающихся в первые месяцы занятий физическими упражнениями, что выводит на первый план проблему не столько приобщения людей к ЗОЖ, сколько их вовлечения в регулярные занятия физическими упражнениями.
В связи с вышеизложенными целью данной работы является рассмотрение особенностей применения маркетинга в сфере оздоровительных услуг.
В соответствии с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
    выявить специфику маркетинговых услуг;
    рассмотреть особенности маркетинга сферы услуг в общем, и маркетинга спортивных услуг в частности;
    определить особенности применения маркетинговых технологий в ФОК «Горизонт».
Предметом данной работы является комплекс коммуникационных мероприятий, проводимых спортивной организации с целью выхода на рынок.
Объектом является политика продвижения спортивных услуг организации.

Вы здесь: Home Туризм Курсовая - Методические и организационные основы продвижения спортивных услуг на рынок