Видеореклама

Частное учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности»

 
ВИДЕОРЕКЛАМА

Факультет Внешнеэкономической деятельности и предпринимательства, Заочный

Кафедра Маркетинга и менеджмента

 

2008

 


2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1. Содержание лекционного материала

№№

Наименование и краткое содержание темы

Кол. часов

1

Понятие и общая классификация средств рекламы

Понятие «средство рекламы». Соотношение понятий «средство рекламы» и «носитель рекламы». Структура средства рекламы: рекламное сообщение и рекламоноситель. Классификации средств рекламы. По виду воздействия на адресата рекламы. По отношению рекламоносителя к рекламируемому объекту. Коэффициент доступности. Коэффициент применимости. Интегральный показатель оценки использования рекламы.

2

2

Государственная, общественная и коммерческая системы вещания

Развитие телевидения в Беларуси. Современные производители телепродукции. Тенденции развития региональных телевизионных рынков Беларуси. Техническое перевооружение телекомпаний. Программы новостей.

2

3

Телевидение как вид искусства. Творческий потенциал новой техники

Экономические основы предпринимательской деятельности. Коммерческое телевидение. Общественное телевидение разных стран.

Понятие товара. Понятие телерекламы. Задачи и виды рекламы. Преимущества и недостатки телерекламы. Формы и виды телерекламы. Телеобъявления. Телезаставка. Телеролик. телерепортаж. Телепередача. Оценка качества передач. Реклама и массовая культура. Последствия влияния рекламы.

 

 

2

 

 

2

4

Методика и управленческие технологии рекламы на телевидении

Понятие управления. Принципы формирования затрат на телепрограммы. Организация рекламного дела. Особенности организации телепроизводства.

Управление телепроизводством. Правила создания телерекламы. Позы, жесты и мимика в телерекламе.

Изготовление рекламного телевизионного ролика. Критерии выбора каналов распространения рекламы. Показатели медиапланирования.

 

 

2

 

 

2

 

2

5

Технология создания рекламы в кино

Понятие кинорекламы. Прямая и косвенная реклама в кино. Преимущества и недостатки рекламы в кино.

Формы рекламы в кино. Рекламные кинофильмы. Видеофильмы. Слайд-фильмы. Особенности аудитории кинорекламы. Медиахарактеристики кинокомпаний.

 

2

 

2

6

Инновационные системы управления творческим замыслом

Внедрение инноваций на телевидение. Правовое регулирование рекламы. Международный кодекс рекламной практики.

Правовые требования к рекламе. Правовое регулирование деятельности телевидения. Холдинг. Организации, регулирующие рекламную деятельность.

 

2

 

 

7

Интернет как инструмент видеорекламы

Компьютеризированная реклама. Коммуникационные характеристики: высокая сфокусированность на целевой аудитории, личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта, гибкость, использование различных средств воздействия, возможность создания виртуальных сообществ, относительно низкая стоимость контакта, полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети. Недостатки рекламы в Интернете.

Технология Интернет-рекламы. Регистрация в поисковых системах и каталогах. Участие в электронных аукционах и супермаркетах. Участие в партнерских программах и webring. Реклама на досках объявлений и в дискуссионных листах. Баннерная реклама.

2

 

Всего

22


 
2.2. Практические (семинарские) занятия

               Название тем и вопросов

Кол. часов

1.

Понятие и общая классификация средств рекламы

Опрос по основным вопросам темы:

1. Сущность рекламы и ее функции.

2. Структура средства рекламы.

3. Медиаканалы распространения рекламы.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5

2

 

 

 

2.

Государственная, общественная и коммерческая системы вещания

Работа с кейсами:

№ 1 – анализ рынка телевидения Беларуси;

№ 2 – тенденции развития региональных телевизионных рынков Беларуси;

№ 3 – особенности работы программ новостей на канале СТВ.

Литература: 3, 4

2

 

 

 

 

3.

Телевидение как вид искусства. Творческий потенциал новой техники

Выполнение лабораторной работы: определить вид телевизионной рекламы и с помощью ЭВМ представить форму рекламы, провести оценку качества разработанного материала, выявить последствия влияния телевизионной рекламы на восприятия потребителей. Студент может использовать иерархические модели AIDA, AIDMA, 4А’s, ACCA, DIBABA,

DAGMAR.

Литература: 3, 4

2

 

 

4.

Методика и управленческие технологии рекламы на телевидении

Выполнение практического задания: изготовление рекламного телевизиооного ролика. Для этого необходимо:

- провести анализ аудитории телерекламы;

- определить характеристки телеаудитории;

- представить рейтинг телепередач по их популярности;

- выбрать канал распространения рекламы;

- провести расчет показателей медиапланирования

(выбор предприятия проводиться студентом самостоятельно).

Результаты представить в виде рекламного ролика, телепередачи, телезаставки (по выбору студента) с обсуждением на занятии.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

5.

Технология создания рекламы в кино

Вопросы для обсуждения:

1. Посмотрите в течение нескольких дней кинорекламу. Найдите самую эффективную и самую неэффективную (с Вашей точки зрения) рекламу. Обоснуйте свое мнение. Попробуйте написать альтернативный сценарий для рекламы товара, рекламу в кино которого вы считаете неэффективной.

2. Обоснуйте эффективность в кинорекламе понятия Product placement.

Литература: 1, 3, 4, 5

2

 

 

 

 

 

6.

Инновационные системы управления творческим замыслом Работа с нормативно-законодательными документами по регулирования рекламной деятельности на телевидении и в кино. Зарубежный и отечественный опыт.

Литература: 1, 2, 3., 4, 5

2

 

7.

Интернет как инструмент видеорекламы

Выполнение лабораторной работы: изучение различных видов компьютеризированной рекламы в Интернете на примере отечественных предприятий и фирм. Оценка их эффективности.

Литература: 1, 2, 3., 4, 5

2

 

Всего

14


 
3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

3.1. Основная литература
1. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
2. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2003. – 352 с.
3. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 388 с.
4. Реклама для всех / Авт.-сост. Н.В. Васильева. – Мн.: Тесей, 2003. – 224 с.
5. Хороненко И.П. Основы рекламного менеджмента: Учеб. пособие. – Мн.: ОДО «Равноденствие», 2006. – 96 с.

3.2. Дополнительная литература
6. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М.: Международный университет бизнеса и управления: Издательство «Палеотип»: ИТК «Дашков и К», 2002. – 344 с..
7. Ромат Е. Реклама. — М.: НВФ Студцентр, 2000. – 206 с.
8. Титкова Л.М. Рекламная деятельность. – МН.: Дизайн ПРО, 2005.—256 с.


 
ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Понятие «средство рекламы». Соотношение понятий «средство рекламы» и «носитель рекламы».
2. Структура средства рекламы: рекламное сообщение и рекламоноситель.
3. Классификации средств рекламы.
4. Развитие телевидения в Беларуси.
5. Современные производители телепродукции.
6. Тенденции развития региональных телевизионных рынков Беларуси.
7. Коммерческое телевидение.
8. Общественное телевидение разных стран.
9. Понятие телерекламы. Задачи и виды рекламы.
10. Преимущества и недостатки телерекламы.
11. Формы и виды телерекламы.
12. Оценка качества передач.
13. Принципы формирования затрат на телепрограммы.
14. Управление телепроизводством.
15. Правила создания телерекламы.
16. Критерии выбора каналов распространения рекламы.
17. Показатели медиапланирования.
18. Понятие кинорекламы. Преимущества и недостатки рекламы в кино.
19. Формы рекламы в кино.
20. Внедрение инноваций на телевидение.
21. Правовое регулирование рекламы.
22. Международный кодекс рекламной практики.
23. Правовые требования к рекламе.
24. Правовое регулирование деятельности телевидения.
25. Холдинг.
26. Организации, регулирующие рекламную деятельность.
27. Понятие компьютеризированной рекламы. Коммуникационные характеристики.
28. Преимущества и недостатки рекламы в Интернете.
29. Технология Интернет-рекламы.
30. Баннерная реклама и ее особенности.
 


ПЛАН ПРОВЕДЕНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ УПРАВЛЯЕМОЙ РАБОТЫ
 
Тема 4. Методика и управленческие технологии рекламы на телевидении

Вопросы:
1. Принципы формирования затрат на телепрограммы.
2. Управление телепроизводством.
3. Правила создания телерекламы.
4. Критерии выбора каналов распространения рекламы.
5. Показатели медиапланирования.

Форма контроля: выполнение практического задания.

Основная литература
1. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
2. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2003. – 352 с.
3. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 388 с.
4. Реклама для всех / Авт.-сост. Н.В. Васильева. – Мн.: Тесей, 2003. – 224 с.
5. Хороненко И.П. Основы рекламного менеджмента: Учеб. пособие. – Мн.: ОДО «Равноденствие», 2006. – 96 с.

Дополнительная литература
6. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М.: Международный университет бизнеса и управления: Издательство «Палеотип»: ИТК «Дашков и К», 2002. – 344 с..
7. Ромат Е. Реклама. — М.: НВФ Студцентр, 2000. – 206 с.
8. Титкова Л.М. Рекламная деятельность. – МН.: Дизайн ПРО, 2005.—256 с.