Диплом - Реклама на ФМ радиостанциях Беларуси

Частное учреждение образование
ИНСТИТУТ ПАРЛАМЕНТАРИЗМА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Социально-экономический факультет

Кафедра журналистики


Дипломная работа на тему:


Реклама на FM радиостанциях Беларуси: особенности функционирования и перспективы развития


Дипломная работа
студента V курса

Научный руководитель –


Минск, 2009
 

Содержание


Введение    3
Глава 1. Характеристика развития FM – радиостанций Беларуси    6
1.1. Классификация FM - радиостанций    8
1.2. Оценка аудитории FM - радиостанций    12
1.3 FM – радиостанции Беларуси    14

Глава 2. Реклама на радио    22
2.1. История развития радиорекламы    22
2.2. Особенности рекламы на FM радиостанциях Беларуси    29
2.3. Формы подачи рекламы на радио    37
2.3.1. Рекламные кампании. Их организация, структура и проведение.    39
2.3.2. Программы журнального (сборного) типа    42
2.3.3. Рекламные блоки    45
2.3.4. Игровые и интерактивные формы    49
2.4. Жанровые особенности рекламы на радио    52

Глава 3. Рекламная политика «Альфа-радио»    59
3.1. Исследование слушательской аудитории радиостанции «Альфа Радио»    60
3.2. Рекламная политика ЗАО «Альфа Радио»    63

Заключение    68
Список используемой литературы    70
Приложение 1    72
Приложение 2    74

 


Введение

За последние годы рекламная деятельность в Республике Беларусь вышла на новый качественный этап. Были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отделы и службы, занимающиеся вопросами организации и реализации рекламы. большую помощь в осуществлении рекламной деятельности различных фирм оказывают рекламные агентства.
На начало 2004 года в Республике Беларусь работало около 300 рекламных агентств. Среди них уже сложилась определенная специализация, а именно, некоторые из них представляют собой дизайн-центры, а другие занимаются продажей площадей. Кроме того, имеются рекламные агентства, занимающиеся разработкой проектов рекламных компаний (креативисты), и агентства полного обслуживания.
Радиореклама относится к числу оперативных и массовых видов рекламы действия. Она уступает телевизионной рекламе, так как использует исключительно звуковые средства и менее разнообразна по жанрам рекламных передач. Радиореклама прошла сложный путь развития.
Реклама по радио приобрела в большинстве стран мира огромные масштабы. Объявления рекламного характера часто прерывают трансляцию концертов классической музыки, опер, спектаклей, спортивных репортажей. Все передачи начинаются и заканчиваются коммерческой рекламой. Прибыль, получаемая радиокомпаниями от рекламы, нередко составляет до 70 % их общих доходов.
В некоторых странах, например в Швеции, Норвегии, Швейцарии, Нидерландах, в результате протеста общественности реклама по радио запрещена, а в некоторых странах значительно ограничена.
Значительное применение находит реклама на FM радиостанциях в Беларуси. Радиореклама используется для популяризации изделий и продуктов, магазинов, услуг. Техника радиовещания позволяет создавать рекламные передачи, различные по жанру и содержанию. Рекламная радиопередача может представлять собой объявление, радиоочерк, репортаж, интермедию скетч и т.п. При выборе жанра рекламной радиопередачи следует, прежде всего, учитывать характер рекламируемого объекта и особенности аудитории радиослушателей, на которых эта реклама рассчитана.
Чтобы успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности, необходимо грамотное изучение и осмысление опыта, накопленного как отечественными так и зарубежными FM радиостанциями, в применении средств, методов и форм рекламы. В этом и заключается актуальность работы.
Основной целью исследования является анализ особенностей рекламы на FM – радиостанциях Беларуси и перспектив ее развития. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
•    изучить литературу по исследуемой теме;
•    рассмотреть типы FM – радиостанций и выделить виды их вещательных форматов;
•    проанализировать формы подачи и жанровые особенности рекламы на FM – радиостанциях;
•    провести анализ рекламной политики одной из FM – радиостанций Беларуси («Альфа Радио»).
В дипломной работе сделана попытка проанализировать эффективность различных форм радиорекламы для достижения различных задач, которые стоят как перед рекламодателем, так и перед рекламными службами FM – радиостанций, в чем, и заключается практической значение работы.
Методами исследования явились:
•    изучение и критический анализ литературы по теме исследования;
•    использование в работе литературы, косвенно относящейся к теме дипломной работы;
•    метод опроса экспертов, работающих в рекламных отделах радиостанций Беларуси;
•    метод «включенного» наблюдения
•    обобщение изученного материала на примере «Альфа Радио».

Вы здесь: Home Экономика и управление Диплом - Реклама на ФМ радиостанциях Беларуси