Диплом - Особенности организации рекламной деятельности в издательствах Республики Беларусь (РБ)

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ    3
1. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА БЕЛАРУСИ    5
1.1. История возникновения и развития рекламы    5
1.2. Современный рекламный рынок Республики Беларусь    12
2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНО-ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ    20
2.1. Специфика рекламно-издательской деятельности    20
2.2. Виды средств печатной рекламы    22
2.3. Особенности размещения печатной рекламы    26
3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ИЗДАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ИНФОРМАЦИОННОГО КАТАЛОГА «БЕЛАРУСЬ XXI ВЕК» (ООО «Деловые Идеи плюс»)    35
3.1. Характеристика ООО «Деловые Идеи плюс»    35
3.2. Организационная структура предприятия    38
3.3. Организация и планирование материально-технического обеспечения    39
3.4. Деятельность менеджера по рекламе    40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    47
ПРИЛОЖЕНИЯ    51

 


ВВЕДЕНИЕ


Формирование рыночных отношений в Республике Беларусь обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятельности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий занимает реклама.
В Законе Республики Беларусь «О рекламе» содержится следующее определение: «Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке» [31].
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, на пример, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» [23] и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации.
Известный маркетолог Филип Котлер, даёт следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования» [20].
Широкое определение рекламы, отражая  её сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает её подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно- информационную деятельность определёнными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте чётко прослеживаются такие её отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.
Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует продавцов искать и применять новые и более эффективные способы передачи информации. В частности, традиционные методы передачи рекламной информации дополнились применением для этих целей телевидения, Интернета и т.д.
В настоящий момент широкое распространение в Беларуси получили информационно-рекламные издания. Данный вид рекламы позволяет эффективно рекламировать направления деятельности фирмы. Именно издание информационных каталогов является одним из основных направлений деятельности ООО «Деловые Идеи плюс», которое является ведущим информационно-справочным издательством Республики Беларусь. Компания существует более 10-ти лет. Она оказывает услуги по размещению информации о предприятиях и организациях различных форм собственности в справочных каталогах, а так же в сети Интернет. Наиболее известным каталогом издания является «БЕЛАРУСЬ XXI ВЕК». Размещение рекламы в данном издании является относительно недорогим, но одновременно эффективным. Особенности организации рекламной деятельности в издательствах практически не рассматриваются в исследованиях. В этой связи, выбранная тема дипломного исследования является актуальной.
Объектом исследования являются рекламная деятельность организаций в Республике Беларусь, предметом – организация рекламной деятельности в издательствах Республики Беларусь.
Целью дипломной работы является изучение особенностей рекламной деятельности в издательствах Беларуси.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
•    Изучить основные тенденции развития рекламы в Республике Беларусь;
•    Рассмотреть особенности рекламно-издательской деятельности;
•    Проанализировать особенности организации и осуществления рекламного издания на примере информационного каталога «Беларусь XXI век»
Тема исследования освещена в литературе недостаточно. Вопросы рекламно-издательской деятельности фрагментарно рассматриваются в исследованиях по PR, рекламе. Так материалы о специфике рекламного издания встречаются в работах Г.Васильева, Е.П.Голубкова, Т.В.Дейнекина, Д.Дэвиса, А.В.Казурова, А.С.Оганесян А.С. и др.
При написании дипломной работы были изучены нормативно-правовые акты, монографическая и учебная литература, журнальные и газетные статьи, интернет-публикации посвященные данной проблеме.

Вы здесь: Home Экономика и управление Диплом - Особенности организации рекламной деятельности в издательствах Республики Беларусь (РБ)