Курсовая - Технология создания рекламы в прессе (на примере рекламно-информационной газеты « Минск на ладонях»)

 


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ    3
1. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ. ЕЁ ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ    5
1.1. Зарубежный и отечественный опыт развития рекламы в прессе    5
1.2. Особенности восприятия печатной рекламы    10
2. СОЗДАНИЕ И РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ГАЗЕТЫ «МИНСК НА ЛАДОНЯХ»    20
2.1. Характеристика газеты «Минск на ладонях»    20
2.2. Исследование читательской аудитории газеты «Минск на ладонях»    23
3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ПОВЫШЕНИЮ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТЕ «МИНСК НА ЛАДОНЯХ»    30
3.1. Предложения по повышению результативности основной рекламы    30
3.2. Мероприятия по разработке нового логотипа и макета газеты    37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    41
ПРИЛОЖЕНИЯ    43


ВВЕДЕНИЕ
Реклама в прессе - одно из наиболее часто используемых средств рекламы. К ней прибегают как недавно образовавшиеся, так и давно сложившиеся фирмы. Виды СМИ, в которых размещается реклама, можно классифицировать по месту издания: центральные и местные; по регионам распространения: республика, отдельные области и города; по содержанию: специализированные, общественно-политические и популярные.
Отдельный видом издания является рекламно-информационная пресса. В них практически нет редакционных материалов, а основное содержание составляют рекламные объявления. В большинстве случаев они распространяются бесплатно и существуют за счет доходов от рекламы.
В США и Европе бесплатные периодические издания успешно конкурируют с платными. Им доверяют и читатели, и рекламодатели. Наибольшей популярности бесплатный формат достиг в Европе.
Практически все рекламные издания выходят еженедельно. Выделяются старые газеты с довольно большим тиражом, начинавшие с рекламы для частных лиц, но теперь ориентированные скорее на средний и мелкий бизнес – «Экспресс-Реклама», «Рекламное приложение к «Вечернему Минску», «Из рук в руки», «Из первых рук». «Ва-Банкъ», приложение к «Комсомольской Правде», «Минск на ладонях» отличаются не только чрезвычайно большим тиражом, но и тем, что эти газеты бесплатно бросают по Минску в почтовые ящики.
Актуальность темы определяет то, что как показывает практика, значительная часть их расходов на основной вид рекламы - в отечественной прессе (газеты и журналы) все еще оказывается неэффективной. Этот факт - закономерное следствие того, что, как считают специалисты, многие рекламодатели не имеют привычки всесторонне планировать и анализировать степень эффективности рекламы. Отсутствие соответствующей подготовки в лучшем случае заменяется лишь интуицией и здравым смыслом. И в результате возникает вполне реальная опасность не только пустой траты денег, но и неполного использования имеющихся возможностей.
Цель исследования – определение особенностей технологии создания рекламы в прессе на примере рекламно-информационной газеты «Минск на ладонях».
Для достижения цели исследования необходимо решить следующие задачи:
•    рассмотреть особенности рекламы в прессе. Выделить её характерные черты и особенности
•    изучить особенности создания и результативность рекламы на примере рекламно-информационной газеты «Минск на ладонях»
•    определить основные направления развития издания;
•    внести предложения по повышению результативности рекламы в газете «Минск на ладонях»
Объектом исследования является реклама в прессе.
Предмет исследования – механизм создания рекламы в бесплатных рекламно-информационных изданиях.
Теоретическая и методологическая база. В процессе изучения эмпирического материала использовались логический, сравнительный методы познания.
Информационная база исследования включала исследования и учебные пособия по рекламе, материалы публикаций в периодической печати и в электронных изданиях, статистическую отчетность.



 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламные издания – это совершенно отдельный вид газет и журналов. В них практически нет редакционных материалов, а основное содержание составляют рекламные объявления. В большинстве случаев они распространяются бесплатно и существуют за счет доходов от рекламы.
В XX веке рекламные издания стали разделяться по другим принципам. И сейчас можно назвать три их вида: газеты бесплатных частных объявлений, бесплатные рекламные и рекламно-информационные издания, издания по оптовой торговле.
Все периодические издания, печатающие рекламу, можно разделить на специализированные рекламные издания и неспециализированные. У тех и других есть свои особенности, связанные с подачей рекламного материала.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.
Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание.
При тираже в 225 000 экземпляров газета «Минск на ладонях» остается бесплатным изданием и является эффективным рекламоносителем. Преимущества издания оценены тысячами клиентов и сотнями тысяч покупателей. Эффективность работы с газетой подтверждена многолетним сотрудничеством.
Для результативности рекламы необходимо умело определять оптимальный объем информации, включаемый в сообщение, а также композиционную, стилистическую форму ее подачи на полосе (прямоугольную, квадратную, овальную и т. д.) с тем, чтобы обеспечить наибольшее внимание возможных читателей-потребителей.
Реклама в издании всегда была доступна небольшим рекламодателям, которые получали в максимальный охват аудитории при минимальных затратах. Издатели газеты уверены, что современный формат привлечет внимание и серьезных потребительских брендов. Теперь крупные рекламодатели смогут позиционировать свою рекламу именно так, как они привыкли делать это в платных информационных изданиях – среди редакционных материалов.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.    Белорусская реклама: вчера и сегодня
2.    Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л.Борисов. –М.: Фаир-Пресс, 2001. – 617 с.
3.    Валигурский, Д.И. Организация издательской деятельности / Д.И. Валигурский. – М: Дашков и К, 2005. – 740 с.
4.    Васильев, Г., Поляков, В. Концепции управления рекламной деятельностью // Маркетинг. – 2005. – № 5. – C.62-69.
5.    Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
6.    Джером, А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером, Л. Бонни П. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2004. – 384 с
7.    Единые нормы времени и выработки на процессы полиграфического производства. – М.: Книжная палата, 1988. – 456 с.
8.    Летвинова, А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США, и России) // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналист. – № 3. – 2000.
9.    Ленский, Б.В. Издательский бизнес / Б.В. Ленский. – М.: Бук Чембэр Интернэшнл, 2003. – 386 с.
10.    Матанцев, А.Н., Сурыгина, И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. № 5. – C.42-53.
11.    Миронова, Г.В. Организация полиграфического производства / Г.В. Миронова, А.К. Ершов,Г.И. Осипова, Н.М. Сперанская, Е.А. Кондрусь. – М.: МГУП, 2002. – 352с.
12.    Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 318с.
13.    Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – М.: Бератор-Пресс, Москва, 2003. – 294 с.
14.    О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-3.
15.    Ромат, Е. Реклама: учебник для вузов / Е. Ромат. – СПб.: Питер, 2003. –560 с.
16.    Ученова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2008. – 564 с.
17.    Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2005. – 234 с.
18.    Чисто реклама // БелГазета. – 2003. – № 37 (404) от 29.09.03.
19.    Шевчук, А. Азбука эффективной печатной рекламы // Маркетинг. Реклама и Сбыт. – 2002. – № 5.

 

Вы здесь: Home Экономика и управление Курсовая - Технология создания рекламы в прессе (на примере рекламно-информационной газеты « Минск на ладонях»)