Контрольная - Рекламный менеджмент-1

План работы

1. Опишите методы проведения опросов    3
2. Опишите методы определения экономической эффективной рекламы    11
Список использованных источников    16

 
1. Опишите методы проведения опросов

Метод опроса  –  психологический вербально – коммуникативный метод, заключающийся в осуществлении взаимодействия между интервьюером и опрашиваемыми посредством получения от субъекта ответов на заранее сформулированные вопросы. Иными словами, опрос представляет собой общение интервьюера и респондента, в котором главным инструментом выступает заранее сформулированный вопрос.
Опрос можно рассматривать как один из самых распространённых методов получения информации о субъектах  –  респондентах опроса. Опрос заключается в задавании людям специальных вопросов, ответы на которые позволяют исследователю получить необходимые сведения в зависимости от задач исследования. К особенностям опроса можно причислить его массовость, что вызвано спецификой задач, которые им решаются. Массовость обуславливается тем, что психологу, как правило, требуется получение сведений о группе индивидов, а не изучение отдельного представителя.


2. Опишите методы определения экономической эффективной рекламы

Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность).
Экономическая эффективность рекламы  –  это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовой доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее.


Список использованных источников

1.    Бацюн, Н. В. Менеджмент в рекламе: учебное пособие / Н. В. Бацюн. – М.: Инфра-М, 2010. – 173 с.
2.    Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
3.    Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга / Завьялов П. С. – М.: Маркетинг и реклама, 2003. – 546 с.
4.    Котлер, Ф. Основы маркетинга. Четвертое европейское издание. / Ф. Котлер,  В. Вонг, Д. Сондерс, Г. Армстронг.  М.: Вильямс, 2008.  1200 с.
5.    Поляков, В. А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 350 с.
6.    Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. – М.: «МТ-ПРЕСС», 2001. – 236 с.

Вы здесь: Home Экономика и управление Контрольная - Рекламный менеджмент-1