Диплом - Особенности рекламной деятельности библиотек Беларуси на примере Национальной библиотеки Республики Беларусь

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
1.1 Цели, сущность, функции и виды рекламы    8
1.2 Психологическая и экономическая эффективность рекламы    15
1.3 Классификация и особенности библиотечной рекламы    25
2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ БИБЛИОТЕКИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ    35
2.1 Общая характеристика деятельности Национальной библиотеки    35
2.2 Общая характеристика основных направлений рекламной деятельности НББ    45
2.3 Анализ рекламной деятельности НББ    49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    64

 


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров и услуг на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
За последние годы рекламная деятельность в Республике Беларусь вышла на новый качественный этап. Были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отделы и службы, занимающиеся вопросами организации и реализации рекламы. Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности различных фирм оказывают рекламные агентства.
Современное состояние библиотечного дела характеризуется тем, что для успешного выполнения задач, стоящих перед библиотеками, уже недостаточно широко использовать традиционные формы, методы и ресурсы библиотечного обслуживания. Значительные преобразования политических, экономических и социальных устоев общества оказали существенное влияние на условия деятельности отечественных библиотек. Деятельность библиотек не является коммерческой, т.е. не направлена на получение прибыли. Они предоставляют своим пользователям документы, справки, проводят культурные и информационные мероприятия, реализуют продукцию (библиографические, методические, научные издания), но в настоящее время все большее значение в развитии учреждений культуры приобретает самоокупаемость, поэтому библиотеки активно развивают спектр дополнительных платных услуг.
В первую очередь это создание в библиотеках центров по копированию и размножению информации, платное предоставление доступа к правовым информационным базам, каталогам статей и научных работ. Для привлечения внимания общественности к самим библиотекам, как объектам социокультурной деятельности, а также к их платным  услугам внимания потенциальных потребителей нужна реклама. Информация представленная в рекламе должна давать представление о том, что читатель найдет в библиотеке.
В условиях кризисных явлений в экономике, когда средства на развитие библиотек сокращаются, они сами должны искать новые направления деятельности, чтобы оптимально использовать имеющиеся ресурсы и постоянно доказывать свою социальную необходимость. Этому способствуют библиотечный маркетинг и его важнейшая составляющая часть – реклама, ибо в основе рекламной деятельности библиотек лежит маркетинговая коммуникация, направленная на поддержание постоянных контактов с рынком в целях распространения сведений о них, об их фондах, ресурсах, продуктах и услугах.
Поскольку разные категории читателей владеют неодинаковой суммой знаний о библиотеке, отличаются потребностями в сведениях о ней, для каждой группы требуется особая реклама, учитывающая  различия читательских интересов, систему ценностей, национальные традиции, уровень образования и тому подобное, а также специфику предлагаемых услуг.
Качество рекламных акций предопределяет их успех при решении комплекса задач: формировании у населения определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах интеллектуальной продукции; определении вида влияния на пользователя; выборе главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки; выделении сегментов рынка, которые необходимо охватить рекламой; изучении потребительского поведения, ответной реакции на рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых услугах.
Степень разработанности темы исследования. Большое значение для развития профессиональных представлений о рекламной деятельности библиотек имели работы О. О. Борисовой «Реклама в библиотеке», а также работа Л. А. Демешко «Библиотечная реклама», где рассматриваются основы организации рекламной деятельности в библиотеках, раскрываются принципы и технология рекламной деятельности в современных библиотечно-информационных учреждениях. В работах освещены теоретико-методологические, правовые, психолого-педагогические, морально-эстетические, технологические основания рекламной деятельности. Раскрываются технология коммерческой, имиджевой, наружной, журнальной, газетной, экранной, радио-, теле-, интернет-рекламы, методика проведения рекламных кампаний и т. д.
При подготовке практических разделов, посвященных деятельности Национальной Библиотеки Беларуси основой была работа директора библиотеки Р. Мотульского «Национальная библиотека Беларуси: новое здание - новая концепция развития». В монографии представлены концептуальные и организационно-правовые основы развития Национальной библиотеки Беларуси. Раскрываются главные направления деятельности библиотеки и перспективы ее развития. Отдельный раздел посвящен рекламной лдеятельности библиотеки
Отдельные аспекты рекламирования библиотечных возможностей посредством рассматривались в работах А. В.Кирилловой, А. И.Ковалева, Т. В. Куркова, Г.Б. Паршукова О. Чрелашвили и др. Несомненный интерес представляют публикации Г. А. Алтухова  и С. Магояна, посвященные вопросам формирования имиджа библиотек посредством рекламной деятельности. Кроме специализированных работ посвященных рекламе в библиотеках использовались работы, рассматривающие теоретические особенности рекламы, оценке ее эффективности, ее значении в маркетинговой деятельности субъектов хозяйствования. Основным работами, позволяющими более полно раскрыть эти аспекты рекламы являются труды А.К. Аксеновой, В.Н. Хапенкова, В.А. Евстафьева, Б.Л. Борисова и др. Помимо этого, для оценки эффективности рекламной деятельности  в работе использовались методики маркетинговых исследований Ф. Котлера, И.М. Синяевой, Е. Н. Скляр и др.
Поэтому изучение особенностей рекламной деятельности библиотек Республики Беларусь является одной из актуальных задач оптимизации библиотечного обслуживания. При этом наиболее важными являются исторические, теоретические, методические и организационные аспекты вопроса.
Цель дипломной работы – на основе всестороннего изучения исторического опыта и осмысления современного состояния вопроса определить теоретические основы и разработать методико-организационные предпосылки совершенствования рекламной деятельности белорусских библиотек.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1. Определить теоретические основы рекламирования: выявить цели и задачи, виды, уровни, средства и формы рекламы библиотек;
2. Проанализировать современное состояние рекламной практики на примере Национальной библиотеки Республики Беларусь;
3. Выявить методико-организационные перспективы развития рекламной деятельности библиотек.
Объектом исследования является рекламная деятельность библиотек Республики Беларусь.
Предметом исследования является рекламная деятельность Национальной библиотеки.
В процессе решения поставленных задач использован комплекс общенаучных методов и процедур: изучение публикаций специализированных СМИ, официальных документов, статистических материалов, отчетных документов библиотек, а также анализ, синтез, группировка, сравнение и наблюдение.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения.

Вы здесь: Home Экономика и управление Диплом - Особенности рекламной деятельности библиотек Беларуси на примере Национальной библиотеки Республики Беларусь