Диплом - Спонсорство и меценатство как социокультурный феномен

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ    3
РАЗДЕЛ 1. СПОНСОРСТВО И МЕЦЕНАТСТВО В ИСТОРИИ КУЛЬТУРЫ    9
1.1. Сущность и содержание меценатства и спонсорства как социально-культурного специфического явления    9
1.2. Место и роль меценатства и спонсорства в истории культуры Беларуси    19
РАЗДЕЛ 2. РАЗВИТИЕ МЕЦЕНАТСТВА И СПОНСОРСТВА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА    31
2.1. Характерные изменения в области меценатства и спонсорства (конец – ХХ - начало XXI вв.)    31
2.2. Особенности организации меценатства и спонсорства (конец ХХ – начало XXI вв.)    38
2.3. Актуальные тенденции и перспективы развития меценатства и спонсорства    43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    51
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК    55

 

 


ВВЕДЕНИЕ


В настоящее время в условиях финансового и социального кризиса остро стоит вопрос о необходимости коррекции  сложившихся направлений культурной политики и финансово-экономического фундамента социально-культурной и культурно-досуговой деятельности. В некоторых государствах происходит свертывание государственного финансирования области культуры и искусства. В связи с вышеупомянутыми сложностями затруднено материальное обеспечение  перспективных культурных проектов и программ. Существование многих организаций культуры, развитие социально-культурной и культурно-досуговой  деятельности без благотворительной помощи и эффективного фандрайзинга является проблематичным.
Экономический сектор (как государственный, так и частный) еще не до конца осознал свою ответственность за современное состояние и перспективы развития общества. Мы считаем, что необходимо проводить целенаправленную работу в бизнес-среде, разъясняя социально-культурные функции деловой элиты. В сложившейся ситуации она может и должна помочь обществу.
Тем более что в других странах мира бизнес традиционно проявлял и проявляет интерес к явлениям культуры, к созданию благоприятной культурной среды,  улучшению содержания и качества жизни.
К сожалению, не всем отечественным предпринимателям ясно, что их благополучие зиждется на общем уровне развития культуры общества и наличествующая в обществе культура в немалой степени влияет на их собственное будущее.
Актуальность дипломной работы. Традиции и современное состояние меценатства и спонсорства в Республике Беларусь требуют основательного изучения. Меценатство и спонсорство - это культурно-исторические феномены, возникшие едва ли не на заре человеческой цивилизации практически одновременно со способностью человека сочувствовать, сопереживать и помогать. Однако на протяжении минувшего времени меценатство и спонсорство реализовались не только как результат филантропических чувств, но прагматических целей.
Меценатство составляет важный источник негосударственной поддержки культурного развития, и представляет собой бескорыстную помощь творческим людям, или культурному проекту в целом. Меценатство, в отличие от спонсорства, не ищет ответной выгоды.
Спонсорство рассматривается как часть основной маркетинговой активности. Спонсорство отвечает задачам PR потому, что является формой многоуровневой скрытой коммуникации и, со своей стороны, порождает широкий спектр PR-возможностей. Для многих компаний спонсорство является самым эффективным PR-инструментом.
В нашей стране эта сфера PR скорее развивающаяся, чем развитая. Недавно появившиеся в компаниях специалисты-фандрайзеры, занимающиеся поиском инвестиций в проекты своих компаний, на практике занимаются этим видом деятельности. В этой связи возникает новая область практического опыта и научного знания. Поэтому мы утверждаем, что в настоящее время необходимо рассмотрение меценатства и спонсорства как многоуровневого, но целостного феномена.
Меценатство и спонсорство как явления культурной и социальной жизни общества были широко распространены во времена Великого княжества Литовского, когда соревнование между магнатами и великокняжеским двором стимулировало развитие культуры в целом. С конца XVI столетия эти сложные взаимоотношения превратились в настоящую борьбу. История культуры Беларуси и в дальнейшем знала немало примеров меценатства и спонсорства. Так, в имениях Огинских, Паскевичей, Кишек находили поддержку практически все актуальные направления искусства того времени.
Аристократия и магнаты с готовностью брались за опеку над культурой поскольку хорошо осознавали, что благотворительная деятельность и блестящий двор с учеными, литераторами и художниками в значительной степени поддерживает их собственный авторитет в обществе. Для деятельности великокняжеского двора была необходима соответствующая резиденция в качестве места формирования особой культурной среды, которая подчеркивала блеск рода и его влияние политическую, экономическую и культурную ситуацию в государстве и мире.
Меценатство и спонсорство были хорошо известны на протяжении значительного периода истории, однако данная традиция постепенно теряла свое распространение и значение по причине неоднократных системных трансформаций общества и была практически полностью уничтожена в результате Октябрьской революции 1917 года.
Белорусские традиции меценатства и спонсорства стали вновь возрождаться после обретения Республикой Беларусь государственного суверенитета (1991 г.). В современной Беларуси размах меценатства и спонсорства по сравнению с историческими примерами значительно меньше. До принятия Указа Президента Республики Беларусь «О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи» (2005 г.) меценатство и спонсорство оставались в Беларуси видом деятельности по сути не регламентируемым и не регулируемым государством.
В отечественной культурологической литературе меценатство и спонсорство как самобытное социальное и культурное явление белорусской культуры до сих пор практически не исследованы. Своей дипломной работой мы хотели бы внести вклад в разработку  этого актуального и перспективного направления прикладных культурологических исследований.
Целью дипломной работы является изучение степени влияния меценатства и спонсорства на исторический характер развития культуры и современную культурную ситуацию.
Для достижения цели нами были поставлены следующие задачи:
•    раскрыть сущность и содержание меценатства и спонсорства как специфического социально-культурного явления;
•    рассмотреть историю развития меценатства и спонсорства в контексте традиций различных народов мира;
•    проанализировать особенности развития меценатства и спонсорства  на современном этапе ( конец ХХ - начало XXI вв.);
•    выделить особенности правовой организации и поддержки меценатства и спонсорства в Республике Беларусь;
•    выявить актуальные тенденции развития спонсорства и меценатства в Республике Беларусь.
Объект исследования является феномен меценатства и спонсорства, рассмотренный в мировом и национальном масштабах.
Предметом исследования является сущность, история и перспективы развития зарубежного и отечественного опыта меценатства и спонсорства.
Методология и методы исследования. При написании работы автором был детально изучен ряд научных источников, посвященных различным аспектам развития спонсорства и меценатства.
Так, при анализе мирового опыта меценатства и спонсорства основными источником информации были труды М.Л.Макальской, Н.Н.Бобровской («Благотворители и меценаты прошлого и настоящего»), а также А.Ф.Векслера («Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность»).
Вопросы развития спонсорства и меценатства в Беларуси периода ВКЛ были раскрыты при помощи основательного исследования А.А Скепьян «Шляхецкае меценатства ў ВКЛ». Был использован ряд работ, посвященных индивидуальному и коллективному меценатству и спонсорству. Наиболее подробно эти вопросы рассмотрены в исследованиях О.Д. Баженовой («Радзивиловский Несвиж»), и А.С. Техановицкого («Міхал Казімір Агінскі і яго “сядзіба музаў” у Слоніме»).
При анализе современного состояния меценатства и спонсорства в Республике Беларусь мы опирались на текст Указа Президента Республики Беларусь «О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи» от 1 июля 2005 г. № 300, а также ряд отечественных газетных, журнальных и электронных публикаций, посвященных правовому, экономическому и социально-культурному анализу явления меценатства и спонсорства в нашей стране.
При написании работы автором был использован ряд общенаучных методов: логический метод (анализ и синтез информации по теме исследования, дедукция и индукция), сравнительно-аналитический и структурно-функциональный методы. Широко применялся исторический метод. С целью максимального освещения темы дипломной работы основным методом исследования был сознательно избран системный метод исследования.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, двух разделов, шести подразделов, заключения, библиографического списка.
Во введении обосновывается актуальность темы и степень ее научной разработки, определяются цель, задачи, объект и предмет исследования, раскрываются категориальная и методологическая основы работы, освещаются научная новизна и практическая значимость исследования.
В первом разделе «Спонсорство и меценатство в истории культуры» описывается сущность и содержание меценатства и спонсорства, рассматривается история возникновения и дальнейшего развития этих явлений в мировой и белорусской практике.
Во втором разделе «Развитие меценатства и спонсорства в современный период» рассматриваются вопросы, касающиеся современного состояния меценатства и спонсорства, отмечаются изменения, произошедшие в данной области в конце ХХ – начале XXI вв.
В заключении подводятся основные итоги работы, намечаются перспективы и даются практические рекомендации.
Общий объем дипломной работы – 56 стр. Объем основной части исследования – 50 стр. Количество источников в библиографическом списке – 52.

Вы здесь: Home Другие дисциплины Диплом - Спонсорство и меценатство как социокультурный феномен