Диплом - Комерческая деятельность средств массовой информации (СМИ)

Частное  учреждение образования
«ИНСТИТУТ ПАРЛАМЕНТАРИЗМА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА»


Социально-экономический факультет

Кафедра журналистики

КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК СПОСОБ ВЫЖИВАНИЯ
ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ

«…….»……………….

Дипломная работа
студентки V курса

Научный руководитель –


Минск – 2005
                    

 

Содержание

Введение    3
Глава 1. Правовая база коммерческой деятельности редакций СМИ.    6
1.1  Средства массовой информации как объект права    6
1.2. Система законодательства о СМИ. Структурообразующий характер Закона о СМИ.    10
1.3  Редакция СМИ как предприятие. Формы предприятий.    13
Глава 2. Повышение эффективности коммерческой деятельности  редакций СМИ всех форм собственности.    18
2.1  Реклама    18
2.1.1  Роль рекламы в успешной деятельности редакций СМИ.    19
2.1.2 Средства рекламы, их характеристика.    21
2.1.3 Виды рекламы.    22
2.2  Маркетинг редакций СМИ.    24
2.2.1  Понятие маркетинга и его специфика в СМИ    24
2.2.2  Комплекс маркетинга редакций СМИ    27
2.2.3  Инновации, как средство выживания редакций СМИ.    28
2.2.4  Коммерческие возможности Интернета.    30
2.2.5 Интернет и журналистика.    32
Глава 3. Практический анализ коммерческой деятельности ведомственной газеты «Транспортный вестник»    34
3.1 Структура объединенной редакции.    35
3.2 Доходы объединенной редакции газеты «Транспортный вестник».    38
3.2.1 Основные статьи доходов объединенной редакции.    38
3.2.2 Коммерческая деятельность и дополнительные доходы объединенной редакции.    39
3.3 Заработная плата сотрудников – показатель успешной коммерческой деятельности редакции    42
Заключение    43
Список использованной литературы.    47
Приложение 1    49
Приложение 2    53
Приложение 3.    59
Приложение 4.    62
Приложение 5    68

 

 

                                        

Введение

Еще 20 лет назад  редакции печатных СМИ были исключительно государственными предприятиями,  преуспевание которых во многом зависело от их соучредителей, могущественности  и влиятельности  в  иерархической системе СССР или союзной республики, представляемых  органами печати ведомств, от тиража и получаемых  дотаций.  Достаточно вспомнить такие газеты, как «Правда», «Известия», «Звязда» и др. Однако и громадные прибыли  от многомиллионных тиражей оседали в бездонных государственных карманах, оставляя для редакций лишь крохи. Таким редакциям СМИ не было нужды заниматься коммерческой деятельностью в современном понимании этого термина, ибо, сколько бы не заработала денег редакция, они все равно ушли бы в партийный или госбюджет.
На другом полюсе находились тысячи районных и  городских газет, заводских  и фабричных многотиражек, существующих за счет скудных государственных или ведомственных финансовых поступлений, которым и нужно было бы заниматься коммерческой деятельностью, да не позволяло этого существующее законодательство.
В годы перестройки права соучредителей  получили трудовые коллективы редакций, а чуть позже стали образовываться первые частные и кооперативные печатные периодические издания, а также издания многочисленных общественных движений, для которых главным вопросом на  рынке информационных услуг стал вопрос выживания.
Сегодня в республике Беларусь, согласно, существующего законодательства,  печатные СМИ отличаются  формой собственности (государственной  и частной)  при широком спектре  различных форм хозяйствования.  В 2005 г. в нашей стране  было зарегистрировано 407 государственных и 807 частных печатных СМИ: журналов, газет, бюллетеней, альманахов. Периодические издания имеют самую разнообразную тематику и направленность (официальную, массово-политическую, производственно-практическую, научно-популярную, информационно-справочную, учебную, религиозную, для досуга, детскую, профессиональную  и т.п.),  но всех их объединяет необходимость,  в той или иной степени, заниматься коммерческой деятельностью, чтобы   занять свою нишу в информационном пространстве страны,  сформировать имидж, найти своего читателя, увеличить тираж. В последнее время в редакционной деятельности возрастает организаторская роль руководителей СМИ, включающая в себя деловые связи, поиск рекламодателей, организацию коммерческой деятельности. В этом и заключается актуальность работы.
          Основной целью нашего исследования является поиск способов выживания периодических изданий  в рыночных условиях
Гипотеза:  предполагаем, что активное использование новых форм и методов коммерческой деятельности способствует выживанию редакций СМИ в современных условиях, знакомство с нашей работой может помочь в поиске новых возможностей.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
•    изучить литературу по исследуемой теме;
•         проанализировать   правовое обеспечение и правовую базу коммерческой деятельности редакций СМИ;
•    выделить  основные направления коммерческой деятельности периодических изданий.
•    систематизировать изучение исследуемой темы;
•    провести анализ коммерческой деятельности одной из белорусских газет.
В дипломной работе сделана попытка  дать конкретные рекомендации периодическим изданиям по выживанию в условиях рыночной экономики,  в чем,  и заключается практической значение нашей работы.       

Методами исследования явились:
•    изучение и критический анализ литературы по теме исследования;
•    использование в работе справочной  и юридической литературы,  косвенно относящейся  к теме дипломной работы.
•    беседы с ответственными работниками Министерства информации РБ и  республиканских СМИ о способах выживания периодических изданий.
•    изучение видов коммерческой деятельности применимых к периодическим изданиям.
•    обобщение изученного материала на примере коммерческой деятельности одного из периодических изданий.

Вы здесь: Home Другие дисциплины Диплом - Комерческая деятельность средств массовой информации (СМИ)